Quoi de neuf chez les hélvètes ?

Que se passe t-il du côté de la com' en suisse ces derniers mois ? Quelles étaient les créations communiquantes qui valaient la peine d'être vues ?

Je retiens deux actions qui ont du sens, deux cas éloignés des briefs  desagences de com'. Ca change des publicité et autres actions marketing claustrales.

L'espace publicitaire est ouvert à tous, je l'apprécie d'autant plus quand il est utilisé en hors de sa fonction marchande. 

N'est-ce pas lorsqu'elle est utilisée pour sensibiliser les gens face à une discrimination, une entrave à la dignité humaine ou au bon fonctionnement de la société, qu'une publicité est la plus percutante ? Moi je trouve que c'est dans ces situations qu'elle a le plus d'allure.

Commençons par l'affiche d'un syndicat puis nous passerons par une opération de sensibilisation à une problématique d'une association. De l'ambient marketing à la sauce associative.

Les annonceurs de l'affiche ci-dessous est un syndicat appuyé de ses alliés. Elle cible les Transports publics de la région lausannoise (en suisse ) qui ont mis le responsable d'un syndicat à "l'amende" en lui infligeant un blâme, en le menacant d'un licenciement et, cerise sur le gâteau, en lui retirant l'augmentation doit il avait droit. Siimplement parce qu'il avait été un peu trop actif au goût de certain... 

A l'aide de quelque panneaux (ou un seul ?) publicitaires dans la ville, le syndicat a ainsi rappelé aux TL (transport public lausannois) son bon droit,  sa place dans la vie d'une cité, et du même coup interpellé le citoyen face à cette tentative d'intimidation (pour ne pas dire d'étranglement d'un syndicat) et surtout d'une flagrante atteinte à la liberté d'expression. 

Photo provenant de cet article : http://www.24heures.ch/vaud-regions/actu/differend-syndical-mue-conflit-politique-2011-07-28

J'espère que l'affaire s'est arrangée pour cet homme qui ne faisait que participer à l'équilibre des forces démocratiques dans ce pays.

 

Autre communication loin des agences de com',  réalisée par une association de Maison de quartier la SURVAP (le quartier des Pâquis à Genève). Cette association voulait sensibiliser le quidam aux problèmes du logement. Les photos proviennent du blog http://paquis.blog.tdg.ch/

 

Publicités bêtes à manger du foin

L'incompréhension. Deux pub qui sentent l'inachevé. Comme si une prof avait ramassé les copies en plein milieu d'un examen. 

Swiss Life qui organise un concours de phrase à double sens. Une campagne d'affichage invitait les gens à poster leur trouvaille sur le site web de la firme.

Seulement le concept de cette compagnie d'assurance est erroné. Il ne s'agit pas de phrase à double sens mais tout simplement de deux phrases . A moins que je me trompe, en tout cas  le résultat valait son litron de vomi.

Hélas je n'ai pas d'image de ces affiches. Par contre, j'ai un exemple provenant de leur site internet qui fait l'affaire, dans le sens où il représente bien le genre de phrases qui polluaient l'atmosphère publicitaire de nos rues suisses.

Je n'aime pas les enfants sont toute ma vie     

Mais bien sûr !!! C'est suisse-allemantesque cette publicité !

La deuxième publicité à peine compréhensible est l'oeuvre de la marque Ben & Jerry's. Tout  commence bien puis ça finit comme une désincarcération avec pour résultat une morte : la compréhension.  Pourtant on sentait bien chez le concepteur-rédacteur le fumet d'une volonté de créer un effet, mais c'est raté. 

 

La vie n'est pas toujours fair -

mais Ben & Jerry's l'est.

Non, non mais là on n'a pas envie de remplacer le mot fair par équitable tellement c'est nul, parce qu'en français cette phrase est vide de sens. 

Ce mauvais mélange de français et d'anglais c'est répugnant. Je suis pour une peine de Grison ce canton où l'on finit par s'emmerder. Faut les envoyer à cet endroit et forcer ces pubards à casser leurs cailloux de crack. 

Excellente affiche publicitaire romande.

Parmi toutes les affiches publicitaires romandes vues durant une année ma préférence se porte sur la pub de l'agence B+G pour les notaires.

C'est tellement ça les successions ! Les gens se déchirent pour le pognon !

L'image est bien trouvée, c'est drôle.. le texte est bien ficelé et il joue en symbiose avec le visuel. 

C'est de la pub first class.

 

 

Laurent Opoix