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  • L'utilisation d'un animal dans un logo

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    Des marques incorporent des animaux dans leur logo. Ce choix permet de faire un transfert des qualités de l'animal vers la marque. Voyons quelques exemples d'entreprises qui ont fait le choix d'utiliser un animal dans leur logos et penchons-nous sur la corrélation qui existe entre l'animal choisi et le positionnement de la marque.

     

     

     

    Switcher et sa baleine

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    La marque de vêtements suisse a choisi une baleine. Son fondateur a imprégné de ses valeurs l'entreprise. Elle est une pionnière dans le développement durable, cela ne découle pas d'une manœuvre marketing pour coller à l'air du temps, c'est sincère. Le respect de l'environnement, des conditions de travail  et de la préservation du capital humain font vraiment partie de la philosophie de l'entreprise. D'ailleurs j'aime bien cette phrase du fondateur : «Je ne fais pas confiance au capitalisme, par essence amoral. Je parie sur la morale» Robin Cornelius, fondateur de Switcher

    La baleine correspond bien à l'entreprise. C'est le plus grand animal sur terre, et pourtant, sa fragilité est proportionnel à sa taille. Son unique prédateur c'est l'homme. La pollution des océans et sa chasse mettent à mal ce mammifère marin.

    La baleine est perçue comme paisible, lui donnant ainsi un petit air de sagesse. C'est un véritable symbole de paix ! Je propose qu'on remplace la colombe par la baleine. Des problèmes de logistique et d'aérodynamisme pourraient apparaître lors des cérémonies de paix avec des  lâchés de baleines !

    Sur le logo la baleine sourit, ce qui lui donne une dimension d'espoir et de positivisme. Cette marque jouit d'une excellente réputation et le mérite amplement.


    Côte d'Or et son éléphant

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    Côte d'Or c'est en quelque sorte le surnom du Ghana. Le chocolatier voulait donner un nom qui sonne bien et qui détermine l'origine de la  provenance des ses fèves de cacao.

    L'éléphant est doté d'un bon capital sympathie, animal emblématique de l'Afrique même si l'on trouve des éléphants en Asie. L'image est parfaitement en symbiose avec le nom de la marque.


    Lacoste et son crocodile

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    L'animal qui orne les polos de Lacoste, par contre, lui, ne sourit pas. Il montre les crocs. Il est dans une posture d'intimidation et quand on lui cherche des noises, il ne lâche pas l'affaire tout comme un businessman acharné. L'image donne un attribut combatif à la marque. C'est le cas de la clientèle visée qui pour se hisser à son rang social a du batailler ferme ! Le monde des affaires est un monde sans foi ni loi dont seul les plus vaillants s'en sortent !

    Bon, évidemment la réalité est moins romanesque, la plupart d'entre eux sont riches de père en fils. Il suffit pour le fiston de s'appuyer sur le chèque bancaire et le carnet d'adresse de papa ou maman et être sérieux dans ces études pour arriver au même niveau que le paternel ou la maman. Je plaisante, ne remettons pas en cause l'élévation par la filiation et le piston ça chamboulerait tout de remettre les personnes pistonnées à leur réelle place. Inimaginable ! ça créerait des embouteillage monstrueux dans les bureaux !

    Je boude pas mon plaisir de voir une marque française avoir un tel succès dans le monde. Le succès est mérité. A côté des classiques ,ils ont  des habits vraiment accrocheurs, en tout cas moi, je suis preneur.


    Jaguar

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    Le jaguar est l'animal le plus rapide du monde et le moins que l'on puisse dire c'est que leurs voitures ne sont pas parmi les plus lentes.

    C'est un animal élégant, justement une qualité que l'on attribue au luxe.


    Airness et sa panthère

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    A l'instar de Virgin, Airness fait partie de ces marques dont la personnalité charismatique du fondateur rejailli sur la marque. Le côté humble, sympa et dynamique de Malamine Koné renforce la personnalité positive de la marque.

    La panthère est vivace, explosive, agile, souple. Une énergie qui fait sens à son marché, le sport.


    Firefox et son renard

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    Quel autre animal pouvait aussi bien correspondre au navigateur de Firefox ?

    Réputé pour sa ruse, semant facilement les crocs des chiens en y déjouant leur déplacements impulsifs, c'est un animal qui ne se perd jamais et rejoint toujours sa demeure sans heurts. Un peu à la manière d'un navigateur qui se faufile dans l'immensité du web et y déjouant les nombreux pièges.



    Laurent Opoix

  • Ce vecteur de marque que représente le logo, peut prendre trois aspects.

    Le logo c’est un peu les armoiries de la marque. Il existe trois catégories de logos :

    - le logo alphanumérique : est composé de lettres et de chiffre voire d'un visuel simple.

    - le logo iconique : est composé uniquement d’image(s). Par exemple, la pomme d’Apple.

    - le logo mixte : est composé de lettres, de chiffres et accompagné en prime d’une image.

    Il arrive parfois qu'on comprenne mieux avec un tableau, et aujourd'hui coup de chance, le tableau deus ex machina me fait l'honneur de se produire dans ce billet.

    Pour vous mettre dans la confidence, j'avais fait un tableau qui listaient les logos des banques suisse, mais la réalité  cruelle de l'actualité m'a rattrapé. Le secret bancaire serait sous assistance fraudulatiore.. snif ! snif ! J'ai renoncé au nom de la diplomatie Suisse. Je ne veux pas compromettre cette championne du monde de l'introspection, maha ! et première exportatrice de nos valeurs morales dont cette devise "Dieu que c'est bon le pognon !"

    Le risque de fuite causé par un copié-collé ou un enregistrer sous.. était trop important. D'ailleurs, vos sous sont enregistrés où ? Montrez -moi un peu votre feuille d'impôt et je vous dirais combien vous pouvez planquer dans nos banques !
    Dans ce climat d'hystérie qui règne en Suisse cette blague me vaudrait un procès pour haute trahison.
    Je plaisante, peace and love and having fun et j'ajouterais faites du pognon et après la guerre !

    Voici la liste des... logos des principaux fabricants de chocolat suisses.
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    Je sais, il manque Lindt mais j'avais pas envie d'enlaidir mon tableau. Sinon, vous avez remarqué que trois de ces quatres marques suisses ont pris le nom de famille de leur fondateur ? Toblerone est un nom dit « fantaisiste ».


    Passons au deuxième tableau. J'ai pris des logos de radios que l'on peut écouter en Suisse. J'espère que NRJ a rempli correctement sa feuille d'impôt en France, sinon, je vais avoir des problèmes.
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    Ne partez pas sans savoir qu'NRJ est un allographe alphabétique. Il s'agit d'un sigle dont l'épellation forme un mot.


    Source : La Marque de Chantal Lai, éd. Dunod


    Laurent Opoix