C’est quoi au juste le marketing ? Un livre y répond.

J’avais parlé d’un livre facile d’accès pour ceux qui voulaient découvrir le marketing : « le marketing expliqué à ma mère » de Morald Chibout. Ce livre présentait les grands axes du marketing en prenant comme point d’appui explicatif, l’élection présidentielle de 2007, qui à cette époque captait l’attention française. Une élection qui a mobilisé les gens dès le 1^er tour comme rarement dans la cinquième république.

Le mélange de la politique avec le marketing rendait l’ouvrage palpitant et donnait une autre dimension au marketing trop souvent cantonné dans les ouvrages au seul produit ou aux activités entrepreneuriales.  L’euphorie de l’élection s’étant estompée, le livre perd  au fil du temps de son attrait. Son avantage était aussi un point faible : l’analogie avec les stratégies politiques le rendait moins terre à terre et restait à la lisière du bois marketing. Je restais sur ma faim mais ce sacré bouquin avait cette faculté rare à vous ouvrir l’appétit sur le marketing. Alors que d’autres ouvrages (la majorité) par leur langage pédant te gavent dès le départ.

Depuis, un superbe livre est sorti pour explorer ce mouton à quattre pattes qu'est le marketing sans tu aies à te retourner le cerveau dans tous les sens. Le livre a pour titre "Le tour du marketing en 12 étapes". Une rédaction d'Anne-Laure Frossard et Pacscale Guceski, publiée aux éditions Dunod.

 

Il vulgarise au maximum, bon en même temps le marketing ce n’est pas de la chimie, nous sommes d’accord, mais quand même, vu le décalage entre ce que le public croit savoir sur le marketing et la réalité...

Le tour du monde du marketing en 12 étapes c’est un livre bien vulgarisé sans l’être trop avec des exemples concis et une mise en page agréable et colorée. Des exercices vous attendent pour mettre en oeuvre votre lecture toute fraîche. Des exemples bien choisis et pertinents permettent de mieux comprendre la théorie. Le déroulement des chapitres est clair, le texte bien aéré grâce à une  intelligente occupation de l'espace du texte ce qui permet une lecture fluide.

C’est l’ouvrage de référence à mon avis pour un premier contact avec le marketing.

 

Laurent Opoix