Ok

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies. Ces derniers assurent le bon fonctionnement de nos services. En savoir plus.

RP

  • Connaissez-vous le leader mondial des stands d'exposition ?

    Si je vous dis Kakemono ? Vous pensez à la dernière création de sushi...Et bien non, c'est un élément de stand d'exposition. Sujet que je traite aujourd'hui. 

    Un stand d'exposition, c'est le prolongement extra-muros de l'entreprise. Un espace chaleureux et propice au dialogue, présent lors d'une foire ou d'un événement. C'est l'opportunité d'aller au-devant de son public pour créer ou renforcer les liens avec ce dernier. Pas de place à l'impro ! Il vous faut l'expertise de vrais pros et des bons !!! Sans quoi, vous allez y perdre du temps, y laisser vos nerfs, et gâcher le rendez-vous avec votre public. Un bon stand, c'est un agencement et un design qui collent à l'ADN de l'entreprise.

    Il est donc crucial que les personnes sur le terrain aient des supports à la hauteur. Connaissez-vous le leader mondial des stands d'exposition  portables et modulaires de haute qualité ? Il s'agit de Nomadic Display.

    Nomadic Display vous propose une gamme complète de stands d'exposition, allant des display de table aux stands en îlot. Vous trouverez sur leur site web, les différentes gammes et modèles de stands avec les tarifs. Il est également possible de réaliser un stand sur mesure selon vos besoins spécifiques. Les conseillers de Nomadic display sont à votre disposition afin de parfaire votre choix de stand.

    Et bien sûr, la location d'un stand fait partie des offres. Sûr, que vous trouverez le stand désiré à la qualité éprouvée.

      Stand d'exposition Tabasco by Nomadic display  

    Moi je dis, une visite s'impose sur le site web de Nomadic Display ou commencez par le téléchargement gratuit des guides de Nomadic Display ! Ce qu'ils sont capables de faire est remarquable.

    De mon côté, dans ma vie pro, j'ai eu l'occasion de visiter un producteur de stand. J'ai été interpellé par les nombreuses compétences internes, émanant des divers corps de métier. C'est un peu l'alliance entre la puissance de calcul de l'ingénieur et l'ingéniosité du menuisier. Ce qui m'a plu c'est que ce domaine fasse appel autant au high-tech qu'à l'artisanat. 

     
     
  • Les Golden Blog Awards, Paris 2011

    Création de buzz
     

    Logo Golden Blog Awards 2011

    Aux blogueurs et blogueuses qui s'escriment tout au long de l'année sur leur clavier pour le plaisir d'écrire et de partager... 

    Aux lecteurs et lectrices de blogs...

    C'est pour vous !

    Unique, festif, plus qu'une remise de prix, une véritable reconnaissance aux plumes qui officient sur les blogs !!!

    Suivez et participez à l'événement le plus important de la blogosphère, la cérémonie des Golden Blog Awards.

    Au cours de cette grande fête, les "meilleur(e)s" blogueurs et blogueuses de leur catégorie seront récompensé(e)s.

    La deuxième édition aura lieu le 16 novembre 2011 dans les salons de la Mairie de Paris.

    Les blogueurs et les blogueuses, ces plumes citoyennes qui participent au débat démocratique.

    Acteurs incontournables d'internet, ils ont pris du galon à la force de leur prose et réussi à fidéliser un public, à tel point qu'un français sur trois, lit régulièrement ou occasionnellement un blog ! ("Global Faces and networked places", Nielsen Online - Mars 2009). 

    Cette affinité avec le lectorat et ce succès peuvent s'expliquer par une écriture sans bride académique ou enjeux financiers. La distance qui, traditionnellement, séparait le rédacteur du lecteur, s'est estompée avec les blogs. L'échange est devenu possible. Les médias traditionnels font figure de slalom au tracé figé. Les blogs, eux, s'apparentent plus à du snowboard hors-piste et freestyle. C'est de l'écrit sans filet qui n'hésite pas à prendre des risques, quitte à se planter. Il existe autant de styles que de blogueurs, avec comme particularité commune une écriture qui a un pouls. Ils ont rendu le web moins austère, plus vivant, contrebalançant l'establishement sur le web.

    Les blogs ont fait leur place dans les milieux de l'information, du divertissement et de l'expertise. D'ailleurs, plus de 57 % des français consultent les avis d'internautes déposés sur les blogs lors d'une recherche avant achat (Etude Crédoc pour Ebay - Mars 2009). Même les journalistes, qui au début étaient réfractaires face à ces intrus, n'hésitent plus à leur donner  la parole régulièrement. Couvrant tous les domaines et sous des formes de rédaction atypique, les blogs apportent une plus-value dans le paysages des médias traditionnels. Même les marques font appel à eux pour leur campagne.

    Il était donc temps de leur consacrer un événement à la mesure  de leur engagement et à la hauteur de leur labeur, de voir leurs plus illustres représentants récompensés lors d'une belle cérémonie, les Golden Blog Awards.

    Une cérémonie qui a du cachet

    En observant les photos de la précédente édition, j'ai le sentiment d'une cérémonie festive, dotée d'une solide stature et où l'ambiance est excellente. 

    Photos lors des Golden Blog Awards 2010

    Photo gba 2010

    photo gba 2010

    (Photos cérémonie 2010)

    En visionnant la vidéo ci-dessous, on se rend encore mieux compte de l'ambiance :

    (La vidéo officielle de la cérémonie  des Golden Blog Awards 2010, le 17 novembre 2010, à l'Hôtel de Ville de la Mairie de Paris)

     

    Qui va évaluer les différents blogs ?

    Le mode de sélection est démocratique et fidèle à l'esprit Web 2.0.

    Tout d'abord, les blogs seront jugés par trois entités distinctes :

    Le PUBLIC, qui a soumis des blogs et qui peut voter pour ses blogs favoris, jusqu'au 24 octobre sur le site des Golden Blog Awards. 

    Le JURY, composé de journalistes, de blogueurs et d'experts des différents catégories dans lesquelles les blogs concourent.

    Les PARTENAIRES, qui sont les experts dans leur catégorie respective dont le  Partenaire French Web , le Partenaire La Net Agence , le  Partenaire Wizee et bien d'autres.

    Comment se déroule le processus d'élection ?

    Dès à présent, les internautes sont invités à voter pour leurs blogs jusqu'au 24 octobre 2011. Ensuite, l'organisation retiendra les 50 blogs les plus plébiscités par le public dans chaque catégorie.  Par la suite, les blogs retenus seront soumis aux votes du jury et des partenaires experts des catégories. A l'issue du vote, 20 lauréats seront désignés.

    Leurs noms seront dévoilés lors de la cérémonie organisée dans les salons de l'Hôtel de Ville de Paris, le mercredi 16 novembre 2011.

    Curieux comme vous êtes, vous vous demandez sûrement qui sont les partenaires qui ont permis à cet événement de voir le jour.

    Parmi les partenaires figurent : Le Nouvel Observateur, Buzzea, BNP Paribas, Les Editions du Chêne, Metro France, La Net Agence, Orange, Minute Buzz, Wizee, Franck Provost, Plantco, U got a wish, Otaku, Ofive, Game One, ProValliance, FrenchWeb.fr, etc.. 

    N'hésitez plus,  votez pour votre blog favori. Vous pouvez également vous rendre sur la  page facebook ou sur  Twitter golden blog awards

  • Publicité vs relations publiques

    Les schémas permettent de mieux visualiser et simplifier des théories. Mais, certains schémas instaurent des dogmes erronés.

    Tableau-outils-marketing.jpg

    Ici, le tableau scelle dans le béton une pensée dominante mais inexacte. Il est dit que les mesures RP ont une faible importance au niveau du marché. Pour moi, c’est fantaisiste et simpliste comme théorie. Il faudrait un graphique animé car ça dépend vraiment de la situation de l’entreprise et du marché.

    C’est un peu aberrant car des entreprises qui ne font pas de publicité sont des leaders de leur branche. Comment expliquer qu’elles peuvent se passer d’instruments dit « dominants » ? Il y a d’autres aberrations dans ce tableau comme le service à la clientèle qui aurait une influence quasi nulle.

    Quelle carabistouille ! Des entreprises qui se portent bien telles que Charlott’s (CA de 20 millions d’euros en France en 2009), Tupperware ( CA de 700 millions d’euros en 2009), Herbalife (CA de 3,8 milliards de dollars en 2009) n’utilisent pas de publicité ! 

    Ces sociétés misent sur le service à la clientèle. De la qualité des vendeuses dépendra le chiffre d’affaires. Or, le tableau rabaisse le service à la clientèle à que dalle !

    Ceci dit, dans ce billet, je vais rester fixé sur les relations publiques et leur positionnement dans le tableau.

    Trois exemples allant à l’encontre du tableau me viennent à l’esprit.

    Le premier exemple est fourni par l’équipementier de sports : Adidas

    J’ai beaucoup appris de cette entreprise après avoir lu le livre Sport Business. Ouvrage le plus passionnant sur le marketing du sport que j’ai pu lire !

    On pourrait penser qu’Adidas doit son ascension à la publicité alors qu’en réalité l’épine dorsale de son succès est la conséquence de ses efforts en relation publique. L’entreprise allemande a dominé le marché avec l’outil classé dans le tableau sous outils complémentaires : les relations publiques.

    Dans le livre « Sport Business » qui parle d’Adidas et un peu de Puma (deux entreprises de la famille Dassler), on se rend compte à quel point les relations publiques peuvent être d’une redoutable efficacité.

    Le père Dassler, puis son fils Horst, se sont relevés les manches en allant sur le terrain. Adidas a passé des accords avec des instances sportives et même des gouvernements. Adidas a tissé une toile  humaine amicale sur laquelle elle a pu s’appuyer pour développer son influence. A l’époque, tout était à faire, l’économie du sport était un terrain en friche et des règles empêchaient les marques de donner de l’argent aux sportifs. L’entreprise allemande a su contourner cette règle et développer ses activités. Le monde de l’olympisme s’est rendu compte que ce verrou empêchait le développement de l’olympisme.

    Le monde du sport comme le CIO et la FIFA, biberonné par Adidas

    Horst Dassler passait des heures dans des halls d’hôtel à l’affût d’une rencontre fortuite avec un  personnage décisif pour ses affaires.

    Des équipes nationales qui disposaient à l’époque de peu de moyens se virent offrir des équipements complets pour toute une équipe. Ce fut notamment le cas de l’équipe du Maroc pour la Coupe du Monde de 1970.

    Un ancien président du Burkina Faso se fit livrer trois mille ballons au frais de la princesse Adidas. Le président sera renversé et les rebelles retrouveront les ballons dans le sous-sol de son palais ! Cela montre bien qu’Adidas cherchait à s’allier les faveurs des dirigeants politiques et sportifs.

    Havelange, Samaranch ont été nommés par la bonne volonté de Horst Dassler. Blatter a été pris sous l’aile de Horst sans lequel, il n’aurait jamais été nommé. Adidas a mis sous sa coupe la FIFA et le CIO. Ces derniers ont été approchés par les émissaires d’Adidas en leur promettant d’injecter de l’argent au profit de ses fédérations. Faut dire qu’Horst avait une entreprise de sponsoring et qu’il a amené Coca-Cola dans le « cirque du sport ». C’était pour les pontes du CIO et de la FIFA une relation gagnante-gagnante.

    Même certains médias ont fait les frais de la puissance des relations d’Adidas.

    Des journalistes sportifs qui se présentaient à la tête de la rédaction d’un groupe de presse sportif ont retiré leur candidature sous la pression d’Adidas car ils voulaient placer d’autres personnes à cette place.

    Au plus près des sportifs

    Horst Dassler a imposé sa marque en allant voir les sportifs, en restant des heures dans des compétitions, prêt à réparer une chaussure défectueuse.

    Des sportifs étaient invités dans l’hôtel situé dans le fief  des Dassler, toute cette attention a contribué à ce que les sportifs restent fidèles à la marque. Assez proche de ce que fait Red Bull qui est au petit soin avec les sportifs, en leur mettant à disposition leur team médical en Autriche.

    L’écoute et la proximité avec les sportifs ont beaucoup participé à mettre sous verre les grands sportifs de l’époque.

    Le boxer Mohammed Ali portait des Adidas jusqu’à ce qu’il porte des chaussures complètement noires en accord avec sa spiritualité. Adidas, nullement démonté par ce changement, dépêcha un de ses émissaires qui trouva un bon argument détourné « Adidas voudrait créer la meilleure chaussure de boxe du monde et voudrait les conseils du meilleur boxer du monde ».

    Ali lui fit une réponse plutôt surprenante. Il avait vu des danseuses qui portaient des « glands sur leur tenue» et qu’il voulait la même chose pour son combat le surlendemain contre l’argentin Oscar Bonavena.

    L’émissaire courut les boutiques pour lui trouver ces foutus « glands », se servit d’une machine à coudre pour les accrocher à une paire Adidas et remit le paquet à Ali, aux anges avec ses nouvelles chaussures. Avant le combat, il a fait son show habituel, en racontant aux médias présents qu’il allait gagner grâce à l’arme qui venait d’Allemagne. C’est ainsi qu’est née la « Ali Shuffle » par l’audace et le dévouement de proximité d’Adidas.

    ali shuffle.jpg

    NIKE arrive et double Adidas

    Nike a fini par dépasser Adidas avec l’usage massif de la publicité bien ficelée. Ce qui voudrait dire que la publicité a pris le pas sur les relations publiques ? Que nenni ! Adidas existait depuis longtemps et son système vieillissait en même temps que son image. Affaibli par un système fractionné et clientéliste qui coûtait cher, ils n’ont pas su remettre les choses à plat à temps. En plus de ça, un homme d’affaire suisse véreux a plongé encore un peu plus la tête d’Adidas sous l’eau. Le fond a été atteint avec Tapie. Pour Nike, les choses étaient plus simples. Adidas, affaibli, avait déjà aplani et défricher le terrain, il était donc plus facile pour son rival tout frais de lui passer devant. Nike, tel le cycliste qui reste dans la roue de l’homme en tête, a profité du phénomène d’aspiration pour dépasser son rival.

    L'incroyable coup de génie de l'industrie du tabac

    Le deuxième exemple date de 1929. Il s’agit d’un  coup de génie qui a permis de débloquer et de lancer la consommation féminine de cigarettes qui était stoppée par des conventions sociales pesant sur les femmes. Il était interdit par exemple aux femmes de fumer en public.

    Le stratagème ingénieux pour dynamiter cette convention sociale est venue d’un personnage emblématique des relations publiques : Edward Bernays. Il a utilisé un événement médiatique, la parade de Pâques à New-York où toute l’élite bourgeoise de la ville, sortant d’une de leur église de la 5ème   Avenue, défilait pour se montrer. Autant dire que c’était un événement couvert par de nombreux médias.

    Pour Bernays, il s’agissait de recruter des femmes de la « haute » avec l’ordre d’allumer en même temps des cigarettes sous les flashs des objectifs. L’événement sera baptisé les « torches de la liberté. » Les journalistes ont interrogés ces femmes. Briefées par Bernays, elles ont répété le message qu’il voulait délivrer à la presse. Les médias ne savaient pas à ce moment là que des intérêts de l’industrie du tabac se cachaient derrière ces actes apparents de féministes. Fumer était devenu plus qu’un geste de consommation, c’est devenu un geste de libération. Les relations publiques ont réussi, en un court laps de temps, là où la publicité aurait ramé pendant des dizaines d’années pour des coûts pharaoniques.

    La ville de Sarlat

    C’est l’histoire d’un maire exceptionnel. Il veut faire connaître sa ville qui se vide de sa jeunesse. Le maire aurait pu s’acheter des encarts et des spots publicitaires. Trop chers pour son budget de 36 600 euros. Il va faire entrer sa ville dans le Guinness book pour avoir le plus grand nombre de monuments classés. Des retombées presses feront venir des touristes et redonneront du prestige et de la fierté à cette ville. En 1989, il récidive en convainquant les commerçants d’accepter toutes les monnaies européennes ! Coup de génie, les retombées presses sont estimées à 1,83 millions d’euros !

    sarlat-rp.jpg

    En 1997, nouvelle idée, tous les prix des commerces de Sarlat sont affichés en francs et en euros. Les chaînes du monde entier se déplaceront à Sarlat pour cet événement.

    Une petite ville qui a un impact aussi fort en terme d’intérêt des médias montre la puissance des relations publiques. Si le maire avait choisi de dépenser ces 36'600 euros en publicité, ça aurait été plus dure voire quasi impossible d’arriver à la même efficacité.

    Il est clair que certains des faits relatés dans ce billet ne sont pas éthiques. Au delà de ça, ces exemples montrent tout le potentiel et la puissance des relations publiques qui s’avèrent  plus efficaces qu’avec des outils dit « dominants » et que le tableau, même s’il est légèrement pondéré par un texte, véhicule une vision faussée de la hiérarchie des outils marketing.

    Références : Les relations publiques de L. Chouchan et J-F. Flahault; Sport business de Barbara Smit ; Marketing analyse et stratégie de R. Kühn et M. Pasquier

    Laurent Opoix