Comment choisir une agence de publicité ?

Comment choisir une agence de publicité à la manière d’un restaurant ?

Lorsque l'on était happé par la faim  dans un quartier ou une ville que l'on ne connaissait pas et qu'il fallait se décider pour choisir un bon restaurant c'était la roulette russe. Aujourd'hui, la technologie rend accessible une nuée d'opinions à portée de clic.

A l'époque, il y avait une méthode simple comme celle des castors juniors pour trouver le nord. La méthode consistait d'une part à voir si les toilettes étaient propres et d'autre part, regarder s'il le choix de la carte n'étaient pas trop important.

C’est basique un peu tiré par les cheveux mais il y a un socle de vérité qui nous évite pas mal de mauvais restaurants.

C'est toujours une bonne méthode lorsque nous n’avons pas de quoi nous connecter et que nous voulons que la vie garde un minimum d'imprévu et de spontanéité. Et puis de toute façon les agences ne sont pas notées sur le net, nous n’y trouvons pas d'appréciations.

Et donc la question qui me vient à l’esprit comme choisit-on une agence de communication ?

A l’instar de la bonne vieille méthode pour les restaurants, j'ai imaginé une manière tout aussi sommaire pour éviter les mauvaises agences de communication. J'ai trouvé deux points pour trier le bon grain de l'ivraie.

L'aménagement des locaux

Un publicitaire nous apporte un surplus d'âme, de l'étonnement, il doit être capable de prendre nos attentes à contre-pied pour vous démarquer de vos concurrents et ça doit se percevoir dans son environnement direct : son bureau.

La publicité c'est de la création de contenu mais EXEMPT de "convenu". Si les bureaux de l'agence sont aménagés - en faisant fi des gros Mac et des publicités encadrées aux murs -  façon géant du meuble suédois et qu'ils ressemblent à un quelconque clone de n'importe quel bureau d'assurance, c'est que ça sent l'esprit conventionnel à plein nez. Tout ce qu'ils nous apporteront c'est du banal, du low-cost, aussi bon que de la viande venant de chez ED ou Lidl.

L'esprit publicitaire peut s'incarner  dans un meuble étonnant ou un design sophistiqué, dans un décor digne d'un squat ou au milieu d'objets décalés.  c'est bon signe. Etre publicitaire c'est une manière particulière de voir les choses et ça commence à l'intérieur des murs de l'agence. Ici l'habit fait le moine car c'est entre autre un métier de positionnement par l'apparence.

Exemples de bureaux publicitaires qui sortent de l'ordinaire :

L'étincelle disruptive se décèle dans l'aménagement du mobilier. Un créatif travaille mieux dans un environnement hors norme. L’aspect des locaux reflète nos attitudes. Un bureau clean, froid sans rien qui dépasse est révélateur d'un esprit conformiste. Si vous voulez de la vraie, de la bonne publicité créative, évitez le bureau qui semblerait appartenir à un douanier suisse !

La présence d'un copywriter

Si une agence qui a un effectif  d'au moins quatre personnes n'a pas de copywriter, vous pouvez être sûr que leur publicité est de la pure daube.

Comment réaliser une bonne communication sans concepteur-rédacteur ? C'est insensé ! Enormément d’agences de statures mondiales ont été fondées par un copywriter, et les autres en comptent  forcément dans leurs rangs.

Voici des légendes de la publicité qui sont des rédacteurs ou des rédactrices :

David Ogilvy 

David Abbott 

Léo Burnett

Mary Wells

emanuele pirella 

John Hunt

 

 

Jay Chiat

 

Une équipe de football sans attaquants peut difficilement remporter la victoire. De même une agence sans copywriter ne vous fera gagner aucun marché, elle ne vaut pas triplette ! La rédaction est une tâche à part entière qui ne doit pas être laissée au chef de la prod, à la graphiste, au directeur artistique ou à la secrétaire ou je ne sais qui d’autre. Ils n'ont ni la capacité, ni le temps suffisant pour le faire.

Pourtant, en Suisse romande, il existe un nombre considérable d’agences dépourvues de concepteur-rédacteur. Il va de soi que si l'agence fait appel à un copywriter extérieur c'est différent, encore faut-il  s'en assurer.

C'est tout de même hallucinant de constater que des agences qui ont un effectif d'au moins 4 personnes se passent d’un copywriter ! C'est un manque de culture publicitaire et d'exigence créative.

"Laissez nous prouver au monde que le bon goût, le bon art, et la bonne écriture peut être vendeuse." Bill Bernbach

 "Nous sommes des pirates, pas la Marine Nationale." Jay Chiat

BUZZEA, bon plan pour vos campagnes de communication, lance les "Sponsored post certified partner".

 

Optimisez votre communication web en utilisant les blogs et les webzine. Laissez tomber la pub à la "papa" avec ses bannières intrusives énervantes qui sont royalement ignorées, ces ad-words à deux centimes ! 

 Réveillez-vous ! La plupart des campagnes virales les plus vues sont passées par des billets sponsorisés !

Pourquoi la solution de communiquer à travers les  articles sponsorisés  est la plus percutante ?

Parce que :

- les blogueurs sont des précurseurs, des baromètres du net, ce sont des créateurs de contenu prolifique et par conséquent, très actifs sur les réseaux sociaux. Autant avoir le vent de son côté lorsque l'on sème un message.
- les billets des blogueurs sont susceptibles d'être partagés, repris ailleurs, et faire ainsi "boule de neige".
- votre message est contextualisé comme nul part ailleurs.
- vous avez une attention accrue du lecteur car votre message est dans une zone rédactionnelle.
-  vous utilisez un savoir-faire qui résout la fragmentation, la dissolution des audiences.
- votre message sera personnalisé comme dans vos meilleures rêves, vous aurez autant de messages que de rédacteurs !
- L'affinité et l'identification du lecteur au message du rédacteur sont  plus importantes que sur les supports traditionnels où le journaliste s'efface au profit d'une masse rédactionnelle.

Malgré toutes les qualités énoncées, des annonceurs hésitent encore en tergiversant, ne sachant pas trop comment s'y prendre ou en ayant peur de perdre pied face à un environnement web non institutionnel.

Pourtant des solutions simples existent et BUZZEA en est une de premier choix !
BUZZEA, c'est une société spécialisée dans la mise en relation entre annonceurs et éditeurs.
Elle est devenue une agence phare dans son domaine.En neuf mois, Buzzea a présenté son outil et son réseau à plus 300 agences de communication dont 260 qui ont accepté d'ouvrir un compte agence et elle ne compte pas s'arrêter en si bon chemin. 

(photo : stand BUZZEA au salon e-commerce)

 

L'ouverture d'un compte agence chez BUZZEA se fait le plus naturellement du monde, cette vidéo vous montre la marche à suivre :

 

 

 

  

  

Parce qu'elle est innovante et qu'elle veut mettre à  la disposition de ses clients, la meilleure solution , l'agence lance les "Sponsored post certified partner", un certificat qui permet aux annonceurs d'identifier les agences ayant déjà réalisé des campagnes sur sa plateforme.

Les comptes agences, multi-utilisateurs, permettent aux agences de créer autant de compte annonceur qu'elles le souhaitent, de charger des briefs et d'interagir avec les blogs et magazines Internet lors des étapes de validation des articles.

 

L'espace agence permet également de valider les devis proposés par Buzzea et de suivre les statistiques de lecture et de clic de chacun des articles publiés par les éditeurs participant aux campagnes.

Pour comprendre la philosophie et les possibilités de BUZZEA, visionnez l' interview de Thomas Mesnier, le directeur du pôle agence de Buzzea

Buzzea vous permet d'être présent à travers les thématiques et les supports que vous avez sélectionnés. En outre, l'agence BUZZEA est appréciée des blogueurs parce qu'elle est fiable, réactive et professionnelle. Une bonne relation blogueurs-agence est primordiale pour le succès de votre campagne. C'est un indicateur essentiel pour choisir une agence de mise en relation entre annonceurs et éditeurs web.

 Si vous êtes un annonceur ou une agence de communication  :

 

  
 

Intéressé pour devenir vraiment percutant sur le web ? Rendez-vous sur le site de  Buzzea et ses plateformes : Twitter   Facebook   Dailymotion   Youtube

Les Golden Blog Awards, Paris 2011

 

Aux blogueurs et blogueuses qui s'escriment tout au long de l'année sur leur clavier pour le plaisir d'écrire et de partager... 

Aux lecteurs et lectrices de blogs...

C'est pour vous !

Unique, festif, plus qu'une remise de prix, une véritable reconnaissance aux plumes qui officient sur les blogs !!!

Suivez et participez à l'événement le plus important de la blogosphère, la cérémonie des Golden Blog Awards.

Au cours de cette grande fête, les "meilleur(e)s" blogueurs et blogueuses de leur catégorie seront récompensé(e)s.

La deuxième édition aura lieu le 16 novembre 2011 dans les salons de la Mairie de Paris.

Les blogueurs et les blogueuses, ces plumes citoyennes qui participent au débat démocratique.

Acteurs incontournables d'internet, ils ont pris du galon à la force de leur prose et réussi à fidéliser un public, à tel point qu'un français sur trois, lit régulièrement ou occasionnellement un blog ! ("Global Faces and networked places", Nielsen Online - Mars 2009). 

Cette affinité avec le lectorat et ce succès peuvent s'expliquer par une écriture sans bride académique ou enjeux financiers. La distance qui, traditionnellement, séparait le rédacteur du lecteur, s'est estompée avec les blogs. L'échange est devenu possible. Les médias traditionnels font figure de slalom au tracé figé. Les blogs, eux, s'apparentent plus à du snowboard hors-piste et freestyle. C'est de l'écrit sans filet qui n'hésite pas à prendre des risques, quitte à se planter. Il existe autant de styles que de blogueurs, avec comme particularité commune une écriture qui a un pouls. Ils ont rendu le web moins austère, plus vivant, contrebalançant l'establishement sur le web.

Les blogs ont fait leur place dans les milieux de l'information, du divertissement et de l'expertise. D'ailleurs, plus de 57 % des français consultent les avis d'internautes déposés sur les blogs lors d'une recherche avant achat (Etude Crédoc pour Ebay - Mars 2009). Même les journalistes, qui au début étaient réfractaires face à ces intrus, n'hésitent plus à leur donner  la parole régulièrement. Couvrant tous les domaines et sous des formes de rédaction atypique, les blogs apportent une plus-value dans le paysages des médias traditionnels. Même les marques font appel à eux pour leur campagne.

Il était donc temps de leur consacrer un événement à la mesure  de leur engagement et à la hauteur de leur labeur, de voir leurs plus illustres représentants récompensés lors d'une belle cérémonie, les Golden Blog Awards.

Une cérémonie qui a du cachet

En observant les photos de la précédente édition, j'ai le sentiment d'une cérémonie festive, dotée d'une solide stature et où l'ambiance est excellente. 

(Photos cérémonie 2010)

En visionnant la vidéo ci-dessous, on se rend encore mieux compte de l'ambiance :

(La vidéo officielle de la cérémonie  des Golden Blog Awards 2010, le 17 novembre 2010, à l'Hôtel de Ville de la Mairie de Paris)

 

Qui va évaluer les différents blogs ?

Le mode de sélection est démocratique et fidèle à l'esprit Web 2.0.

Tout d'abord, les blogs seront jugés par trois entités distinctes :

Le PUBLIC, qui a soumis des blogs et qui peut voter pour ses blogs favoris, jusqu'au 24 octobre sur le site des Golden Blog Awards. 

Le JURY, composé de journalistes, de blogueurs et d'experts des différents catégories dans lesquelles les blogs concourent.

Les PARTENAIRES, qui sont les experts dans leur catégorie respective dont le  Partenaire French Web , le Partenaire La Net Agence , le  Partenaire Wizee et bien d'autres.

Comment se déroule le processus d'élection ?

Dès à présent, les internautes sont invités à voter pour leurs blogs jusqu'au 24 octobre 2011. Ensuite, l'organisation retiendra les 50 blogs les plus plébiscités par le public dans chaque catégorie.  Par la suite, les blogs retenus seront soumis aux votes du jury et des partenaires experts des catégories. A l'issue du vote, 20 lauréats seront désignés.

Leurs noms seront dévoilés lors de la cérémonie organisée dans les salons de l'Hôtel de Ville de Paris, le mercredi 16 novembre 2011.

Curieux comme vous êtes, vous vous demandez sûrement qui sont les partenaires qui ont permis à cet événement de voir le jour.

Parmi les partenaires figurent : Le Nouvel Observateur, Buzzea, BNP Paribas, Les Editions du Chêne, Metro France, La Net Agence, Orange, Minute Buzz, Wizee, Franck Provost, Plantco, U got a wish, Otaku, Ofive, Game One, ProValliance, FrenchWeb.fr, etc.. 

N'hésitez plus,  votez pour votre blog favori. Vous pouvez également vous rendre sur la  page facebook ou sur  Twitter golden blog awards